編輯：定西 | 監製：羅超

最近兩年，小雷發現身邊買「相機」的朋友明顯變多了，當然這裏指的不是傳統意義上的索尼尼康佳能等專業相機，是一些既能放進口袋，操作還更簡單的「國產相機」。特別是在演唱會、展會等場景，曾經的「長槍大炮」們已逐漸被大疆 Pocket 取代，在運動場景中，大疆和影石的全景、拇指、運動相機早已成了主流選項。

（圖片來源：雷科技攝製）

根據奧維雲網公布的數據顯示，2025 年中國運動相機線上市場零售量達到 478 萬套，按年增長 232%，零售額 97.1 億元，按年增長 223%；而手持雲台相機這一塊，IDC 的數據顯示 2025 年全球出貨量達到 1665 萬台，按年增長 83%。作為對比，手機、PC 這些傳統品類的增長率都在個位數上下，甚至部分還出現了不進反退的趨勢。

值得一提的是，這條賽道的主要玩家幾乎都來自國內，藉着這個話題，小雷今天就來盤點一下智能影像這條「前途無量」的新賽道，到底藏有多少神仙選手，未來又會通向何方。

大疆：從無人機建立

起「天地一體」影像生態

提到智能影像，必然繞不開大疆。

大疆本是消費級無人機市場的絕對統治者，其在全球市場中的佔有率約為 75%，但它這幾年最出圈的產品，反而是一台能隨身攜帶的雲台相機——Osmo Pocket 3。這台巴掌大的小機器，靠着一英寸傳感器、機械增穩雲台和恰好適合豎屏短視頻的 20mm 廣角，硬是從攝影器材變成了「網紅產品」。

（圖片來源：大疆官方）

這台小機器到底有多猛？從 2023 年 11 月到 2024 年 9 月，大疆連續 11 個月拿下全球攝像機銷量第一，相機類產品的市佔率直接反超松下和索尼。而今年發布的 Pocket 4 系列也是憑藉全新的算法和新增的中焦鏡頭，再次成為雲台相機的「標準答案」。可以說大疆在相機領域的知名度在國內已經遠遠超越了相機「御三家」（索尼尼康佳能）。

運動相機 Action 系列更新到了第 6 代，用上了 1/1.1 英寸方形傳感器加可變光圈，已經把 GoPro 打得找不着北。去年大疆還推出了首款全景相機 Osmo 360，憑藉一英寸全景像場、原生 8K 分辨率和完整的大疆外接生態獲得了相當一部分全景相機用戶的青睞，穿戴相機 Osmo Nano 則主打磁吸便攜設計，往衣服上一貼就能拍第一人稱視角。

再來說說它的基本盤無人機，今年大疆新增了 Lito 系列，把航拍門檻打到兩千元檔；還有主打「會飛的跟拍攝影師」的 Neo 系列，巴掌大小，手掌起飛，不用遙控器就能跟着人拍，專門收割 Vlog 用戶。全景無人機Avata 360 則是進一步降低了無人機的使用門檻，如今有着豐富產品線的大疆無人機，可以說不管你是預算不高、不太會飛行還是需要高畫質的專業航拍機型，都能在大疆這裏找到對應的產品。

（圖片來源：雷科技攝製）

而在專業領域，大疆旗下的Ronin 系列電影級穩定器是劇組標配，Ronin 2 去年拿了奧斯卡科學與技術獎；面向商拍的 RS 5穩定器內置智能追蹤模塊，10 米內能穩定鎖住人、車、寵物。甚至在收音領域，DJI Mic 系列無線麥克風已經成了短視頻博主的標配配件。

可以說，大疆已經形成了一個「天地一體」的影像生態，基本你日常中所需要的一切拍攝設備，都能在大疆這裏找到答案。2025 年，大疆以 62.4% 的出貨量份額穩坐全球手持智能相機第一；2026 年上半年，它在中國線上運動相機市場的銷量佔比 74%，銷售額佔比 80.9%。一家喫下四分之三，這就是大疆的絕對統治力。

影石 Insta 360：

全景相機「之王」四面出擊

提起影石，大家的第一反應肯定還是全景相機。作為市場內真正把全景相機推到巔峯的廠商，影石 Insta 360 在 2023 年的全球全景相機市場份額達到了 67.2%，這個數字在 2026 年第一季度漲到了 71%，也就是說全球每賣出十台全景相機，就有七台來自於影石。

（圖片來源：雷科技攝製）

但影石並不滿足於在全景相機市場稱王，在近幾年裏它們大力發展其他產品線，GO 系列開創了拇指相機這個品類，超小的體積和重量豐富了運動相機的拍攝場景，磁吸在衣服、帽子、寵物項圈上都能拍，是「第一人稱視角」內容的幕後功臣；Ace Pro 2 聯名徠卡，在廣角運動相機裏和 GoPro、大疆正面硬剛；Flow 系列手機雲台支持蘋果 DockKit，能自動追蹤；Link 系列攝像頭和 Connect 一體機切辦公會議場景；專業級的 Pro 2 和 Titan 則扛過央視春晚 VR 直播，還上過衛星。

不過最值得一說的還是影石的手持雲台相機和無人機市場，在業界看來，這兩個領域一直是大疆一家獨大，影石敢進入並挑戰大疆，已經是一件很有勇氣的事了。更何況小雷在體驗完Luna Ultra 雲台相機和影翎 A1 全景無人機，發現它們的完成度已經非常高，對得起市場的期待。

（圖片來源：雷科技攝製）

在渠道上，影石也沒閒着，今年 8 月初其還在東京淺草開出了日本首家直營旗艦店，成為第一個在日本開直營店的中國影像品牌。根據相關資料顯示，它七成營收來自海外，是個典型的「牆外開花牆內香」的中國品牌。

浩瀚：在穩定器市場悶聲發大財

與大疆影石比起來，浩瀚hohem這個名字可能會讓某些讀者感到陌生，但在海外穩定器市場，它是妥妥的頭部玩家：佔據全球運動相機穩定器 70% 的份額，海外線上手機穩定器市場的份額也有 25%，用戶遍佈 140 多個國家和地區，並在2025 年正式進駐了美國 Best Buy。

浩瀚最大的特點是創立了AI跟拍穩定器的概念，之前的手機雲台要麼靠「手搓」跟拍目標，要麼在APP內框選完主體才能拍攝，而且使用過程中還經常抽風。而浩瀚的做法是直接在雲台上裝一個獨立的AI視覺模塊，讓鏡頭跟蹤不依賴手機和APP，它自己就能找到目標並穩定跟隨。

就以今年的旗艦 iSteady M7 為例，它採用了磁吸分體設計的AI 追蹤器，用戶不用通過複雜的藍牙配對，也不用下載 App，對着鏡頭比個 OK 手勢就開始跟拍；再搭配一個分體式觸屏遙控器，讓單兵作戰的博主一個人就能搞定「攝影師」的活。

（圖片來源：浩瀚官方）

在產品矩陣方面，浩瀚也逐漸覆蓋了用戶的大部分日常使用場景，除了啱啱提到的相機穩定器外，手機雲台方面有 M 系列和 V 系列，還有定位入門的X系列，iSteady Q 做自拍杆形態；Hohem GO 是桌面自動跟拍支架，往桌上一放就能追蹤；往上還有 MT2 相機穩定器和 Pro 4 運動相機穩定器，去年又補了 MIC-01 無線麥克風。

不過浩瀚最有意思的產品還是在 CES 上公布的4K Vlog 相機 Hohem Eyepic，一台分體式磁吸雲台相機，這台產品的雲台主機和磁吸相機能隨意拆卸，相機可以吸在籃球架、汽車格柵甚至寵物身上，主機留在手裏當遙控和監看。

（圖片來源：浩瀚官方）

雷科技報道團當時受邀進了它家的小黑屋內部體驗，小雷最大的感受是，這台機器解決的其實是「機位」這個痛點：手持時按雲台相機的邏輯拍，想把自己也放進畫面時，把相機拆下來貼到合適位置就行，不用來回跑、反覆擺機位。浩瀚 CEO 陳敏表示用戶真正想要的是「簡單、便攜、易用」，這也是浩瀚一直在努力的方向。

尋影：用AI讓相機自己成為導演

尋影是這幾家廠商中最特殊也最年輕的一位，它們對自己的定位其實不是一家相機公司，其主打的是 AI 追蹤和自動構圖算法。

尋影的第一代產品 Tail 在思路上非常激進，它不需要用戶進行任何的手勢操作，自己就能識別拍攝對象、跟蹤主題、完成構圖並拍攝，用戶唯一需要做的就是雙擊螢幕切換目標。

如今尋影的產品線主要分為三類，第一是面向電競賽場的 Tail ，以前錄製一場電競賽事需要一整個攝像團隊進行多機位拍攝，而尋影的 Tail 2 自己就能完成追蹤和切換，人力成本大大降低；第二是面向會議、網課和直播場景的 Tiny 系列，最新款的 Tiny 3 重量僅有 63g，支持4K 和自動取景，操作門檻也非常低，第三則是完全面對網絡會議的 Meet 系列，其自帶 AI 自動構圖和降噪麥克風。

（圖片來源：雷科技攝製）

雖然從硬件參數來看，尋影的產品吸引力並不大，但依靠「AI 導演」這套技術就讓尋影在高端攝像頭這個品類裏喫下了一半以上的份額，產品賣到了 150 多個國家，顯然又是一家靠技術喫飯的廠商。

除了上述四家，這條賽道上還有不少有意思的廠商，例如做直播設備的猛瑪，旗下的 LARK 系列無線麥克風在海外常年霸榜；做配件的SmallRig 品牌覆蓋了從相機兔籠到直播解決方案，把自己做成了影像創作者的「軍火商」；運動相機的中低價位段，還有 SJCAM、AKASO 這些深圳廠商在做性價比產品。

最值得注意的是新入場者：據 IDC 透露，OPPO、vivo等手機廠商已經明確跨界入局手持智能相機賽道，今年內都會發布首款產品，榮耀啱啱發布的 Robot Phone 雖然定位有所不同，但也勉強算是智能影像新物種。手機廠商帶着影像算法和供應鏈優勢下場，這個賽道很快會更熱鬧。

至於曾經的品類開創者 GoPro，2026 年一季度在全球泛運動相機市場的份額只剩 10.7%，一個統治了運動相機市場 20 年的品牌，就這樣被中國廠商集體打下了神壇。

三大因素驅動智能影像大爆發

一個賽道的突然爆發從來不是沒有原因的，小雷認為智能影像的爆火主要歸功於三點。

第一是短視頻浪潮。截至 2025 年 12 月，我國短視頻用戶規模 10.74 億，使用率達95.4%，這需要龐大的視頻內容才能支撐起來。但僅依靠手機或相機拍攝的視頻大多千篇一律，這時能差異化視角的運動相機、全景相機、無人機就有了價值。例如某視頻平台上爆火的「第一人稱騎行」，再好的手機和相機也很難做到，而運動相機就能輕鬆搞定。

（圖片來源：雷科技攝製）

第二是產品變得更便攜。傳統相機又大又重，使用門檻高，用戶基本限於攝影愛好者，而今天我們提到的智能影像設備都有一個特點：便攜。設備體積一小，它能拍攝的場景自然就多了——滑雪、潛水、騎行、露營、看演唱會，這些以前帶相機嫌麻煩的場合，現在都成了能輕鬆出片的拍攝場景。

（圖片來源：雷科技攝製）

第三是AI 的成熟，這也是最關鍵的一點。以前的影像設備拼的是光學素質，隨便一套設備要萬把塊不說，還得專門配一台高性能電腦才能修圖剪輯，門檻極高。而AI 的出現徹底改變了攝影的玩法，影石全景相機能夠自動消除畫面中的延長杆、大疆Pocket 能自動識別人形跟拍，甚至能直接讓相機幫你完成構圖，再加上各家廠商都在做的一鍵剪輯功能，讓這些以前需要專業軟件和多年經驗才能完成的人物追蹤和後期剪輯，現在拍完在手機上點一下就出片。

IDC 預計，到 2030 年全球手持智能相機市場規模將超過 4000 萬台，五年複合增長率接近 20%。群智諮詢的數據顯示，雲台相機出貨量從 2023 年的 120 萬台漲到 2026 年預計的 1480 萬台，三年翻了十倍不止。

新的發展路徑正愈發清晰

那麼新的問題又來了，智能影像當下是已經發展到瓶頸期了？還是未來有一些新的方向呢？在小雷看來，這條賽道同樣有三個比較確定的方向。

一是 AI 從輔助變成主角。目前 AI 在影像設備裏主要起到兩個作用：拍攝時幫你追蹤和構圖以及在拍完後幫你剪輯和調色。未來，AI 會自己判斷什麼瞬間值得拍、用什麼視角拍、剪成什麼風格，未來的相機拼的不再是鏡頭和傳感器，拼的是誰的算法更懂「什麼樣的畫面是好畫面」。

二是相機會越來越像機器人。這一點其實已經能看出些許端倪了：如今的雲台相機會轉頭，追蹤相機會找人，無人機會跟着人飛。影像設備的終極形態，是一個會自己移動、自己取景、自己決策的拍攝機器人。跟拍、自動後期只是過渡，再往後走，個人用戶擁有的可能是一台「私人攝影師機器人」，而專業領域的廣電級製播，也會被 Tail 2 這類產品逐步取代。

三是競爭會從硬件轉向軟硬協同，同時迎來最激烈的價格戰，手機廠商入場就是信號。OPPO、vivo、榮耀手裏有頂級的計算攝影算法、成熟的供應鏈和上億的用戶觸達能力，它們下場後，大概率會出現兩件事：第一憑藉更完整的生態搶走一大批用戶（尤其是本來就使用這些手機的用戶），第二是把價格降到更低，打一波價格戰，對於這些「傳統」智能影像廠商來說，它們也會被迫去卷生態和價格，當然這對我們來說是好事。

智能影像賽道只會越來越擁擠

回頭看，智能影像的爆發邏輯其實很簡單：短視頻創造了內容需求，AI 降低了門檻，兩者在這個時間點交匯，就誕生了一條超級賽道。GoPro 用 20 年的時間證明了智能影像市場是有未來的，而中國公司用不到 10 年把這個市場擴大了好幾倍甚至十幾倍。接下來手機廠商入場、AI 繼續滲透、設備走向機器人化，這條賽道的故事顯然纔剛開個頭。

（圖片來源：雷科技攝製）

對普通用戶來說，現在大概是入手智能影像設備最好的時代：選擇多、迭代快、價格越來越便宜。唯一的問題是：面對這麼多新玩意兒，你的錢包準備好了嗎？