文 | 《BUG》欄目 陳思竹

　　「明明動漫、漫畫中受人喜歡、知名度高的CP（情侶）有很多。但瑞幸為什麼要聯動個真人情侶？」

　　七夕節來臨之際，擅長IP聯名的瑞幸卻「翻了車」。此次瑞幸聯名的動畫名為《王煥君和張繽智》，並在杯套、手提袋等物料中印滿此動畫的人物形象。與其他動畫不同的是，《王煥君和張繽智》中的兩位主角是以作者本人和其男友的真名為原型。

　　網友們對此也並不買賬，「有一種為別人戀愛買單的詭異感」「買咖啡還要圍觀陌生人戀愛。」

　　在微博調查中，48%的用戶直言不願為不熟悉的素人情侶的愛情故事「買單」，認為IP知名度較低、畫風不佳且對內無感。

　　此外，還有網友放出對比圖質疑，該聯名動畫中有多處場景、構圖以及畫風與多部日漫高度相似。如女主角臉部畫風與《好想告訴你》相似，部分分鏡構圖與藤本樹《驀然回首》存在明顯雷同，「疑似抄襲」的話題也在今天衝上熱搜。

　　這種質疑或許影響到了瑞幸的銷量。《BUG》欄目發現，目前，此款產品在多數瑞幸門店仍有售。這與以前聯名上線一搶而空形成反差。甚至有店員也透露，這款產品的售賣熱度不如以往聯名，「今天並沒有賣出幾杯。」

　　聯繫瑞幸客服則表示，目前暫未收到將聯動產品下線的通知，「將繼續在聯動時間內進行正常售賣」。瑞幸官方未對此事發表評價。

　　近半網友不願為「素人情侶」買單

　　「感覺買咖啡，就是在給這對情侶隨份子」，對於此次瑞幸「翻車」的IP聯動，瑞幸重度用戶閆女士很是迷惑。

　　前不久，她還為瑞幸與迪士尼的聯動而瘋狂下單，只為了攢齊印有迪士尼人物的物料，在她看來，瑞幸此次與《王煥君和張繽智》動畫的聯動，無異於自砸招牌，「感覺精度都不在一個檔次。」

　　據微博羅伯特於海量網友評論中提取的219條評論樣本統計，有72%的用戶質疑此次聯名的價值，其中48%的用戶直言不願為不熟悉的素人情侶的愛情故事「買單」，認為IP知名度較低、畫風不佳且對內無感，另有24%的網友認為瑞幸應該選取大衆知道的IP進行聯名。

　　從統計結果來看，僅有28%的用戶支持喜愛該IP，但是相比於大量的質疑聲，此類聲音過於微弱。

　　據了解，《王煥君和張繽智》為短視頻博主「初九會畫畫」所創作的短視頻連載動畫，故事原型為博主本人與男友的真實戀愛日常。客觀來看，在小衆圈層中，這部動畫的熱度並不低，基本每條作品都有幾十萬的讚好，甚至部分作品讚好量超過百萬。但是，若對比瑞幸此前聯名的迪士尼系列、線條小狗系列以及《黑神話·悟空》，這款產品的知名度顯然不夠。

　　《BUG》欄目查詢附近瑞幸門店發現，目前此款產品已經上線。然而，對比此前上線就被「搶購一空」的迪士尼反派系列聯名，此款產品目前在多數門店仍然有售。「迪士尼反派系列甚至買不到還要去閒魚上收，現在這個都沒人買。」閆女士吐槽道。

　　此外，有店員也透露，這款產品的售賣熱度不如以往聯名，「今天並沒有賣出幾杯。」

　　對此，官方的態度則顯得有些冷淡，官方客服表示，目前相關產品未接到下架通知。而有網友也觀察到，原本放置杯套的區域被套上原塑料膜隨意擱置，甚至有門店直接提供無聯名包裝。

　　實際上，此次聯名的爭議還不僅於此。除了IP知名度小的問題，此作品還陷入「抄襲」風波。

　　有網友發出對比圖指出，其男女主畫風、動畫內的佈景與部分分鏡構圖高度相似多部日漫作品，其中包含《好想告訴你》《靈能百分百》以及《驀然回首》等。此外，還有網友認為同一系列中，男女主畫風前後期差別巨大，且各種畫風都能找到高度相似的現成漫畫，「這就是一部雜糅了多部知名日漫元素的‘拼好漫’。」有網友如是說。

　　對此，《BUG》致電律師事務所，詢問律師從法律角度如何認定動畫漫畫類侵權，其表示，這類作品很難用一句「分鏡以及畫風相似」來直接認定是否涉及抄襲，「如果是原創類作品，需要列舉成稿思路、手稿等來作為相關證據證明作品來源。並且如果走到司法程序，也會有相關專業手段來鑑定作品是否原創，以及相似度到底有多少。」

　　《BUG》欄目注意到，目前《王煥君和張繽智》已經登記作品著作權。企查查App顯示，安徽三乘文化科技有限公司已申請註冊多枚「王煥君和張繽智」「張斌智和王煥君」「初九會畫畫」商標，國際分類涉及服裝鞋帽、 啤酒飲料、日化用品等，目前多數商標處於初審公告中。此外，該公司已登記多個《王煥君和張繽智》相關作品著作權，作品類別多為美術。

　　值得一提的是，除了瑞幸陷入網友們的「口誅筆伐」，該作品的作者也受到了一定反噬。第三方數據顯示，動畫《王煥君和張繽智》博主現有粉絲638.2萬，近30天掉粉5.4萬。

　　專家：長期高頻聯名易透支消費者新鮮感

　　從最新財報來看，瑞幸「增收不增利」的情況有所緩解。

　　據其2026年第二季度財報，該季度公司營業收入為158.86億元，按年增長28.5%；淨利潤為14.86億元，按年增長16.1%。 相比於從去年Q3到今年Q1淨利潤負增長的情況，今年的瑞幸，可謂剛從谷底站起。

　　其業績增長的重要原因之一在於門店數量的增長，財報顯示，截至2026年6月，瑞幸全球門店總數按年增長39%至36310家。具體來看，二季度中國市場淨新增門店2668家，總數達到36087家，其中自營門店23625家，聯營門店12462家。 

　　不過，瘋狂開店對於總業績的幫助確實有效，但是卻在削弱單體門店的賺錢能力。數據顯示，二季度瑞幸的自營門店同店銷售額下降5.3%，這已經是瑞幸在同店銷售上下滑的第三個季度。

　　在知名危機公關專家、福州公孫策公關合夥人詹軍豪的觀點中，瑞幸營收淨利雙增但同店銷售額下滑，本質是門店快速加密後出現「左右互搏」的分流效應，單店客流被攤薄，此前靠聯名拉動的新客很難沉澱為穩定的高頻消費群體。

　　如他所言，對於瑞幸來說，聯動IP以吸引新用戶幾乎是「百試百靈」的方法。瑞幸也常年靠聯名刷屏社交媒體，多次靠和經典IP聯動而出圈，曾經的「醬香拿鐵」更是一度賣爆，成為年輕人接觸白酒的新方式。

　　然而，這也不是瑞幸的首次翻車，此前，瑞幸× Crocs聯名洞洞鞋產品，最終也以「30萬人圍觀只賣14雙」而慘淡收尾。如果說，當時是瑞幸對目標用戶的認知有所錯配，習慣9.9元咖啡的用戶很難接受700元以上的洞洞鞋。那麼此次的翻車，則更多來源於對聯動IP的認知不足以及對小衆圈層的過度信任。

　　詹軍豪表示，企業聯名的核心是要兼顧圈層熱度和大衆共情，瑞幸高頻聯名的利是能低成本快速破圈引流，弊是長期高頻操作下容易放鬆IP審核，陷入自嗨式選品的誤區，透支消費者的新鮮感。