全球啤酒巨頭AB英博集團近期發布的業績報告中，其旗下品牌百威淡啤未獲重點提及。這一昔日美國最暢銷啤酒品牌自2023年與跨性別網紅合作引發爭議後，銷量持續下滑，母公司已將更多營銷資源轉向同門品牌米凱羅啤酒。

　　數據顯示，百威淡啤媒體投放額在2023年翻倍至1.252億美元后逐年下降，今年截至7月已降至約4400萬美元，降幅達14%。同期，米凱羅啤酒的媒體投放額則增長38%至1.14億美元，該品牌現已成為美國最受歡迎的淡啤品牌。AB英博集團在最新財報中指出，今年上半年北美市場啤酒總銷量按年下降1.9%，公司僅強調米凱羅、Busch Light等品牌市場份額增長，未提及百威淡啤。

　　行業分析人士指出，啤酒品類消費轉換成本低，消費者可輕易在不同淡啤品牌間切換。百威淡啤近年將營銷重點集中於橄欖球、鄉村音樂、現場音樂及戶外燒烤等主流場景，並恢復了與終極格鬥冠軍賽的合作，相關賽事今年6月曾在美國白宮舉行。然而，品牌仍難擺脫文化爭議的持續影響。

　　美國啤酒市場整體呈收縮態勢，消費者因健康顧慮、減肥藥物使用、或轉向雞尾酒及合法大麻產品而減少啤酒消費。據行業數據，百威淡啤2007年至2008年峯值年銷量達4100萬桶，約佔美國啤酒市場五分之一。分析師預計，今年該品牌銷量將從上年的1580萬桶降至1270萬桶。

　　AB英博集團自2021年起調整戰略，將大部分營銷和銷售投入集中於全球500個品牌中的50個「超級品牌」。面對消費者轉向低熱量、低酒精、無麩質和無糖啤酒的趨勢，集團擴充了「平衡選擇」產品組合，並拓展預調罐裝雞尾酒業務。公司將米凱羅啤酒定位於「活躍生活方式」人群，其快速增長反映了健康與養生趨勢。分析師指出，啤酒品牌規模過大後難以滿足所有消費需求，百威淡啤的案例充分說明了這一市場規律。