雷達財經出品 文|丁禹 編|孟帥

東方甄選為前員工「天權」，付了一筆30萬元的賠償金。

事件起於兩年前，彼時還是東方甄選旗下主播的天權，在直播帶貨時聲稱江小白不是白酒。江小白認為該言論構成商業詆譭，遂提起訴訟。

該案結果於近日曝光，法院認定東方甄選關聯公司構成商業詆譭，判令其賠償江小白方30萬元。

雷達財經注意到，引發這場官司的主播天權，已於今年4月從東方甄選離職。

而離職不到三個月，天權便與東方甄選前CEO孫東旭、前主播明明共同成立新公司「美麗明天」。

8月2日，「美麗明天」首播即登頂抖音帶貨總榜，實時熱度力壓與輝同行和東方甄選。

不過，在衆多明星主播出走後，持續加碼自營和供應鏈、貫徹多渠道發展策略的東方甄選，目前似乎已逐步從陰霾中走出。

據東方甄選最新披露的正面溢利預告，2026財年（截至2026年5月31日止年度），公司營收預計增長三成左右；而淨溢利更是預計暴漲8至9倍，達到5.2億元至5.5億元。

01

一句「江小白不是白酒」，東方甄選被判賠30萬

8月3日，最高人民法院發布依法規範平台經營、保護消費者合法權益典型案例。其中，兩年前鬧得沸沸揚揚的江小白訴東方優選商業詆譭案，被當作典型案例提及。

據悉，該事件最早可追溯到2024年7月，彼時還是東方甄選旗下主播的天權在直播間帶貨其他品牌白酒時，發表了一段涉及江小白的言論。

他以「三級品酒師」身份聲稱：「你現在去看江小白的包裝，上面是沒有‘白酒’這兩個字的，因為不允許」「小金標代表的是純糧固態，買江津小曲就沒有這個標（小金標），因為它不是固態蒸餾的，所以不能算固態（發酵）酒」。

天權的這番言論，迅速引發輿論爭議。當年8月9日，江小白官方就此發布聲明，並亮出純糧固態發酵白酒認證證書自證。

江小白認為，主播天權的以上言論嚴重背離事實，給公司品牌形象和市場信譽造成巨大傷害，相關言論誤導消費者和拉踩江小白品牌，公司已向相關主管部門進行投訴。

同日，天權與東方甄選先後道歉，但江小白對此並不認可。

江小白聲稱，天權的道歉信在其個人微博發布，並未署名蓋章，並試圖掩蓋直播中惡意拉踩、詆譭品牌的明顯事實。公司「不接受這種非正式形式和態度不誠懇的道歉」，將進一步通過投訴和法律維護自身權益。

後續，江小白與東方甄選對簿公堂。江小白方面認為，天權言論構成商業詆譭，遂提起訴訟，請求法院判令賠償損失。

據了解，該案的被告為東方優選（北京）科技有限公司。天眼查顯示，東方優選正是東方甄選（北京）科技有限公司的控股股東，持有後者100%股權。

對於江小白方的起訴，東方優選辯稱，江小白的主營產品不是白酒而是果味酒，相關言論系基於果味酒不是國家標準確定的白酒這一客觀事實作出，且屬於主播臨場發揮，不構成侵權。

但重慶市第一中級人民法院經審理認為，主播天權的言論整體上足以引導消費者得出江小白的白酒不符合白酒標準、非純糧釀造的誤解，超越了正當商業言論的邊界，構成法律規制的誤導性信息。

最終，法院認定東方優選（北京）科技有限公司構成商業詆譭，並判令其賠償江小白相關公司經濟損失及合理開支共計30萬元。

一審宣判後，雙方當事人均未上訴。不過，雷達財經注意到，主播天權目前已經將前述道歉聲明刪除。

02

天權曾被停播三個月，管理層更迭後已離職

公開資料顯示，天權本名郭天權，是北京人，本科畢業於伯克利大學，研究生畢業於哥倫比亞大學，曾在北京新東方當過6年GRE培訓師。

2022年8月，天權開始在東方甄選直播帶貨，其直播風格頗受粉絲喜愛，一度與董宇輝、頓頓、明明合稱為東方甄選的「F4」直播組合。

2023年底，「小作文事件」徹底改變了東方甄選的內部格局，除了風暴中心的董宇輝、孫東旭外，天權也被該事件波及。

2023年12月15日，天權在東方甄選直播間中一度情緒失控，彼時有觀衆質疑39.8元/盒的新品蛋黃酥是否為臨期食品，天權隨口稱，「在直播間刷臨期的這些人，他今天的工資估計也買不起這個蛋黃酥」。

後續，天權繼續喊話嘲諷直播間觀衆，「我個人是一個不怕事大的人」「我們不管別人給你多少錢來發這些」「我們設定了那麼多屏蔽詞還可以換着法來」。

說至情緒激動處，天權甚至在直播間模仿東方甄選CEO孫東旭摔手機，「你得理解我，我憋兩天了」。

而天權的言論隨即引發大量粉絲取關，當天直播4個小時，東方甄選掉粉70萬。

次日下午，東方甄選抖音賬號發布致歉聲明稱，經公司決定，主播天權停止直播三個月，並對主播提出嚴厲批評。

同日，東方甄選抖音號還發布了天權的道歉視頻。天權在視頻中向網友鄭重道歉，稱沒有控制好自己的情緒。

不過，僅僅一個月後，天權就和俞敏洪一同現身東方甄選的張家口太舞滑雪場直播。

對此，俞敏洪表示，年輕人犯了錯誤應該給他改正的機會。對於網友稱說好3個月就該（處罰）3個月，否則就失去了誠信的質疑，俞敏洪表示，誠信可能不要用這種方式來理解。

「小作文事件」後，董宇輝、孫東旭最終相繼離開東方甄選。

今年4月，包括天權在內的四位東方甄選初代主播，幾乎同一時間宣佈離職。而前述四人的離職原因，均指向對公司近期新管理層或工作環境變化的不適應。

據界面新聞，東方甄選更換執行總裁後推行強管控改革，壓縮老牌主播黃金直播時段，同時調整主播考覈與分成規則，全面轉向自營產品驅動模式，弱化人文直播內容。

彼時，天權在離職說明中表示：「在甄選的這幾年，風風雨雨都走過，我在高峯時沒想過離開，低谷時也堅定地與它站在一起」。

但在過去的四個月裏，公司的執行管理層、理念、直播間風格、辦公氛圍都變了，這讓他愈發質疑自己留下來的理由。

03

三前員工組建「美麗明天」，首播反超「老東家」

離開東方甄選後，沉寂了幾個月的天權很快便有新動作。

天眼查顯示，今年7月10日，天權和「老上司」孫東旭以及同期離職的同事——主播明明（石明），一同創建美麗明天（北京）科技有限公司。

7月13日，「美麗明天」抖音賬號正式註冊，三人發布首條合體官宣視頻。截至8月5日下午，該賬號粉絲數已突破95萬。

8月2日，「美麗明天」開啓首場帶貨直播。開播半小時，直播間實時在線人數突破10萬，實時熱度值超700萬，登頂抖音帶貨總榜首位。

第三方平台數據顯示，「美麗明天」當日觀看量超過1400萬，超過與輝同行的1200多萬，而老東家東方甄選的日均觀看量則不足300萬，不及「美麗明天」的零頭。

在帶貨數據方面，「美麗明天」全場上架商品超100款，核心品類覆蓋糧油生鮮、休閒食品、家清日用等，多款零食、農產品單品銷售額突破10萬元，整場直播預估成交規模突破千萬元。該成績與東方甄選和與輝同行在8月2日的銷售額處於同等水平。

此前，對於這三位前員工合夥創業一事，俞敏洪曾公開表示，大家大可不必過度討論，「老員工離開後，自然需要繼續謀生」。

俞敏洪指出，新東方除核心敏感崗位外，基本沒有設定競業限制協議，員工離職後甚至可以次日就從事同類業務。

俞敏洪還表示，過去三十年間，新東方教培業務也曾走出上千名從業者，很多人創辦企業甚至做到上市，但新東方本身並未因此垮掉，依舊穩步發展。同時，俞敏洪還對前述三人大方送上祝福。

事實也確實如俞敏洪所述，7月23日晚，東方甄選公布正面溢利預告，公司預期2026財年（截至2026年5月31日止年度）錄得總營收及溢利雙大幅增長。

具體而言，東方甄選預計期內實現營收56億元至58億元，按年增長約27.3%至31.8%；錄得淨溢利5.2億元至5.5億元，按年增長8566.7%及9066.7%。

其中，2026財年下半年，東方甄選的總營收預期為33億元至35億元，按年增長約50%及59.1%；淨溢利預期為2.81億元至3.11億元，按年增長172.8%及201.9%。

東方甄選表示，公司淨溢利增加的主要原因有三點。其一，公司自有品牌產品穩步推出及持續豐富，並輔以多元化的代銷第三方品牌商品，進一步優化整體產品組合，而多款爆款自有品牌產品亦廣受市場歡迎並錄得強勁銷量。

其二，公司配合多渠道發展策略，於抖音推出更多矩陣直播賬號、擴大主播團隊及延長直播總時長，有效提升整體商品交易總額及拓寬流量來源。

其三，受已付費會員人數增加及用戶復購率提升所帶動，公司自有應用程序的營收維持穩定增長，加上供應鏈建設及全鏈路品控管理體系持續優化升級，共同促使淨溢利按年大幅增長。

有觀點認為，隨着「去主播IP化」的進程推進，東方甄選的重心在持續轉向自營產品、供應鏈和制度建設等方面，且已初見成效。

不過，目前看來，從東方甄選出走的人氣主播們依舊有着不俗的流量號召力。