【核心要點】

　　迪士尼首席執行官喬希・達馬羅在投資者財報電話會議上透露，公司正在探索麪向消費者推出免費帶廣告流媒體服務。

　　當下廣告業務對於流媒體平台實現盈利、提升用戶活躍度與訂閱規模愈發關鍵，迪士尼啓動這項評估。

　　迪士尼同時表示，對前期預售廣告簽約情況感到滿意；明年 2 月將在 ABC 與 ESPN 播出的超級碗賽事廣告時段已經全部售罄。

　　迪士尼或將加碼廣告業務佈局。

　　首席執行官喬希・達馬羅在周三投資者財報電話會議上表示，公司正在研究上線一款依靠廣告變現的免費流媒體產品。

　　達馬羅表示：「我們把這視作觸達價格敏感型消費群體的渠道，擴大受衆覆蓋面是我們的戰略重點之一。」

　　他補充稱，和衆多佈局廣告流媒體的競爭對手相比，迪士尼擁有充足廣告庫存，能夠有效加速廣告收入增長。

　　達馬羅指出：「免費流媒體產品能夠為 Disney + 吸引潛在新用戶，拓寬獲客入口。」 不過他並未給出正式落地時間表。此前《商業內幕》已有報道，迪士尼在評估免費流媒體方案。

　　隨着各大流媒體平台訂閱費用持續上漲，福克斯旗下 Tubi、派拉蒙 Pluto TV、Roku 自有頻道這類免費廣告流媒體平台持續吸納大量觀衆。

　　網飛、Disney + 等主流流媒體平台推出低價廣告套餐，也成為吸引用戶、改善盈利的重要手段。

　　即便行業競爭加劇，體育直播與流媒體廣告需求依舊保持旺盛。

　　迪士尼周三官宣，明年 2 月登陸 ABC、ESPN 頻道的超級碗賽事廣告席位已經全部售罄。

　　超級碗一直是電視廣告單價最高的直播節目，據悉今年 30 秒廣告點位成交價達到 900 萬美元。

　　迪士尼首席財務官休・約翰斯頓向投資者表示，公司對本次廣告預售（Upfront）達成的合作訂單十分滿意，廣告簽約量按年實現兩位數增長。

　　大學橄欖球全國冠軍賽、格萊美頒獎典禮、奧斯卡頒獎禮等重磅直播節目，同樣拉動廣告銷售業績。

　　約翰斯頓在電話會議中談道：「整體來看，體育賽事廣告市場需求穩健；但流媒體廣告賽道競爭日趨激烈，市場廣告供給持續增加。」

　　他提到，流媒體廣告資源供給增多，帶來廣告定價壓力。迪士尼在本次季報中披露，廣告單價下行，拖累整體娛樂板塊營收表現。