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愛馬仕2026秋冬配飾重構馬具工藝

愛馬仕近日舉辦2026秋冬預覽，配飾系列以百年馬術制皮、金屬鍛造工藝為核心革新主線，圍繞包袋、鞋履、絲織品、珠寶家居全品類完成技術迭代，整套產品體系深度複用鍛釘、馬鐙、鞍環、箱角等經典馬具結構。包袋板塊為本季核心革新賽道，品牌基於Box、Togo、Evergrain、Barénia、Mysore等十餘種特種真皮劃分工藝應用體系，針對經典Kelly、Bolide兩大標杆款推出多條衍生產品線。

Clou de forge手袋將馬術鍛釘轉化為一體式扣合五金，通過翻蓋鞍環式嵌入結構簡化開合動線，雙側風琴褶、內外分層口袋同步優化收納結構，配套同系列可調節鍛釘肩帶。Bolide產品線實現多形態擴容，Bolide 1923 mini打造纖長迷你版型，Secret款增設全包覆鋁製模塊化底隔層，搭配帶掛鎖的雙皮質拉袢；Double Longe水桶復刻繮繩力學支撐結構，分常規、迷你雙尺寸，採用反縫成型工藝提升包身挺度。

戶外向衍生產品引入Twillcoat防潑濺帆布、Bivouac防撕裂面料，推出Paddock馬毯式包保護套，邊角加裝皮革加固件，解決戶外耐磨、防水痛點；Hobo Coins de malle手袋移植老式旅行箱護角工藝，折角縫線工藝平衡柔軟度與結構支撐。小皮具同步創新，Pianino錢包復刻馬術障礙鋼琴扣，另有摺紙飛機、潛水艇造型小型收納配飾，依託手套縫製、對比拋光工藝實現輕量化多功能設計。

男女鞋履按使用場景劃分工藝標準，女款覆蓋絲絨高跟、Kelly扣短靴、絎縫羊皮長靴等正裝與戶外款式；男款重點推出蠟面登山皮靴、多材質拼接復古跑鞋，採用加厚防滑橡膠底、羊毛絨內裏禦寒工藝，鞋面融合絨面、高科技織物、牛皮複合面料。絲織品構建完整面料矩陣，90斜紋真絲、100/140羊絨真絲混紡、天鵝絨提花各司其職，圖案創作全部依託馬術器械、自然地貌、工業建築、復古交通四大創作脈絡，推出近三十款主題方巾、披肩，雙面印花、植絨分層工藝提升視覺層次。

配飾、腕錶、珠寶延續馬銜、錨鏈核心符號，Cape Cod腕錶搭載品牌自研H1912自動上鍊機芯，動力儲存達50小時，分鈦金屬大表款、黃金迷你款雙版本；Nausicaa、Chaîne d'ancre、Boucle Sellier三大珠寶系列以玫瑰金為基底，搭配鑽石、Akoya珍珠重構鏈條立體結構。美妝賽道首次推出全覆蓋底妝產品線，包含34色粉底液與配套妝前乳、定製化妝工具。家居與運動器物將馬具工藝延伸至生活場景，專業乒乓球、籃球全套運動器具採用胡桃木、Swift小牛皮複合工藝，同步推出手工羊絨地毯、海底主題陶瓷餐瓷、兩用馬車提燈、便攜保溫壺，小型In The Pocket皮革工具系列以捲尺、望遠鏡、放大鏡等器物完善隨身產品線，形成穿戴、出行、居家、運動一體化工藝生態。

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拉夫勞倫開啓多城網球主題活動

Ralph Lauren拉夫勞倫前不久在上海落地網球主題線下巡展，品牌與溫布爾登網球錦標賽的合作進入第三個十年，同時也是業內唯一長期擔任溫網官方指定服裝的服飾品牌，本次多城巡迴活動以雙方長期合作為核心敘事載體，同步對外推出溫網紫標系列、Polo溫網限定服飾兩條產品線。

本次全國巡迴活動命名為「贏家・並肩卓越」，上海作為重點首站落地沉浸式體驗空間，整體場景沿用溫網標誌性綠紫視覺體系，空間劃分產品陳列區、網球互動體驗區、品牌休閒咖啡區三大功能分區，分區承載不同品牌傳播目標。產品展區集中陳列本屆溫網官方賽事服飾與全新聯名限定單品，完整展示品牌適配專業賽場與日常穿搭雙賽道的服飾研發體系。

線下互動板塊設定標準化網球體驗流程，配備持證專業網球教練開展基礎教學。活動當日，演員鍾漢良、演員瞿穎與中國網球名將、溫網女雙冠軍鄭潔現身，結合自身經歷共同解讀贏家哲學。隨後三位與全運會網球冠軍李哲、中國女子網球運動員劉方舟聯袂獻上優雅對決，於攻防之間展現贏家風範。活動配套Ralph’s Coffee專屬休閒區域，打造運動配套生活方式體驗模塊，完善線下場景完整度。

本次網球主題巡展采用多城聯動運營模式，上海啓幕之後已落地近十座城市，後續將持續拓展更多線下站點，形成覆蓋國內多區域的品牌線下傳播網絡。

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戴比爾斯集團舉辦沙漠鑽石亞洲發布會

7月29日，戴比爾斯於上海西岸漩心舉辦沙漠鑽石亞洲發布會，正式落地沙漠鑽石燈塔項目。該項目是集團十餘年來全新燈塔營銷項目，配套十五年內規模最大品類營銷投入，此前已於拉斯維加斯JCK珠寶展完成全球首秀。項目創作靈感源自敦煌絲路，聚焦暖白、香檳、琥珀色系天然鑽石，依託該差異化色系打造全新市場敘事。

從全球市場表現來看，多款國際知名藝人多次公開佩戴同色系鑽石，有效提升該品類時尚曝光；國內調研數據顯示，受訪消費者對沙漠鑽石接受與認可指標均超94%，市場需求基礎充足。項目精準瞄準國內年輕消費群體，貼合當下珠寶自我犒賞、紀念儀式、情感表達的消費新趨勢。

本次項目摒棄明星模特常規宣傳模式，跨界邀約喜劇、京劇、賽車、療愈多領域普通從業者作為品牌內容載體，以多元普通人故事傳遞產品個性內核，區別傳統珠寶營銷邏輯。渠道端，周大福、周生生、謝瑞麟三大頭部零售品牌同步推出沙漠鑽石專屬系列，活動啓動階段同步上新，後續將持續配套聯動營銷資源，全渠道承接品類增量。

為觸達年輕消費群體，品牌搭建全域數字化傳播體系，結合絲路文化內核打造內容鏈路，同步上線零售商專屬培訓App，搭載互動教學、行業幕後素材等內容，面向渠道從業者與普通消費者同步開展天然鑽石品類科普。

項目契合國內品質消費升級、「購在中國」相關發展導向，圍繞鑽石溯源、品質管控、可持續發展三大板塊完善配套體系，助力國內珠寶市場規範化發展。海外市場數據顯示，沙漠鑽石相關宣傳落地後，線下門店客流、鑽石諮詢量均實現明顯增長，暖色天然鑽石市場需求持續釋放。