轉自：雲南日報

以賽為媒激活消費新動能

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如何依託優勢打造特色體育品牌？「滇超」踢出了哪些新賽道？怎樣補齊基層體醫融合服務短板？7月30日，雲南省體育局黨組書記、局長唐源率隊做客「金色熱線」，就群衆關心的熱點問題進行解答。

品牌賦能　推進高原特色體育強省建設

2026年是雲南推進高原特色體育強省建設的關鍵之年，我省將如何依託優勢打造特色體育品牌？

「2026年，省體育局將以制定實施雲南省‘十五五’體育發展規劃為契機，圍繞體育高質量發展主題，進一步深化體育領域改革創新，全力打造‘高原訓練勝地、戶外運動天堂、四季賽事樂園’三大品牌，推動‘十五五’時期雲南體育發展開好局、起好步。」唐源介紹，一是聚力構建更高水平全民健身公共服務體系，接續實施七彩雲南全民健身工程和全民健身設施補短板工程，持續推進體育公園、健身步道、群衆身邊的中小型體育設施建設與改造升級，做強做優「8432」全民健身賽事活動體系，承辦好第二屆全國全民健身大賽（西南區）賽事，擴大體醫融合建設覆蓋面，廣泛開展科學健身指導服務，不斷增進民生福祉。二是圍繞為國爭光、為省添彩，系統推進競技體育管理體制與運行機制改革，健全競技體育政策支撐和保障，完善「醫科訓」一體化保障體系，推進科學化、精細化訓練管理，全面提升新一輪奧運、全運周期訓練備戰參賽效能。持續辦好「滇超」，支持雲南玉昆足球俱樂部備戰中超聯賽，積極培育環雲南自行車賽等自主品牌賽事，全力提升競技體育綜合實力。三是全面深化體教融合，持續推進新型體校全覆蓋工程，完善青少年體育賽事體系，深入開展「奔跑吧·少年」「體育冠軍進校園」等活動，以舉辦「省三會」為契機，全面提升賽事組織運行、服務保障和應急管理水平，將省運會辦成一屆彰顯特色、團結奮進的體育盛會，夯實青少年體育發展根基。四是推動體育產業擴容提質增效，實施市場主體培育工程，優化體育產業結構，發展壯大體育企業。鞏固和擴大中國戶外運動產業大會的成功效應與影響力，紮實推進雲南「大香格里拉」戶外運動發展集聚區、體驗區建設，加快國家高質量戶外運動目的地建設。深化「跟着賽事遊雲南　暢享有一種叫雲南的生活」品牌建設，推動體育賽事「三進」，促進體育與文旅、商業、農業等深度融合，激發消費新潛力，更好地服務全省經濟轉型升級。五是立足雲南區位優勢，主動服務面向南亞東南亞輻射中心建設，深化與周邊國家體育交流合作，提質升級「一帶一路·七彩雲南」系列品牌賽事，舉辦跨境、跨區域特色賽事，開展「小而美」「小而精」的民間體育交流項目，辦好邊境幸福村體育嘉年華，發揮體育在促進民心相通、民族團結、邊疆穩定中的獨特作用，服務國家和我省對外開放大局。

「滇超」破圈　打造多業態融合發展平台

「滇超」在惠及球迷、帶動足球普及、拉動消費、賦能城市發展中發揮了哪些作用？

「首屆滇超聯賽自2025年11月29日開賽以來，到今年7月11日在拓東體育場落下帷幕，取得了圓滿成功，這場賽事已不僅是16支球隊的競技比拼，更是一場全民參與的體育盛會、一個多業態融合的發展平台。」省體育局副局長張雲龍介紹，一是讓普通球迷成為賽事主角，共享足球快樂。堅持「零門檻」辦賽，票價低至9.9元，賽事累計吸引觀衆165萬人次，場均超過了1.3萬人在現場觀賽。同時，鼓勵普通人蔘加「滇超」比賽，讓很多熱愛足球的普通人有了披上戰袍、為家鄉而戰的機會。滇超聯賽對全省的球迷協會也起到了帶動作用，規範了球迷協會相關工作的規則、規範。二是以賽事熱度反哺青少年足球，播撒未來希望。聯賽獨創「青少年球員」政策，讓一批高中生能在成年組賽場嶄露頭角。聯賽的火熱直接帶動校園足球升溫，讓足球從賽場向校園、向邊疆延伸。三是將賽事流量轉化為消費增量，賦能地方經濟。麗江推出「跟着滇超遊麗江」等特色線路；德宏創新推出「賽場+電商」模式，拓寬農產品銷售渠道；昆明市在各大核心商圈及重點街區打造「第二現場」，將觀賽轉化為複合消費體驗。四是讓城市因賽事而更有辨識度。麗江「雪山下的滇超」成為現象級IP，德宏目瑙縱歌與足球激情碰撞引爆全網，紅河彝族煙盒舞《馬纓花》流量超3.75億次。「滇超」讓每支球隊、每場比賽都成了城市形象展示的窗口。

補齊短板　構建體醫融合運動健康體系

隨着全民健身深入普及，常態化參與跑步、攀巖、騎行的群衆持續增多，肌肉勞損、關節扭傷、肌腱發炎等成為常見的運動損傷。

「我有時跑步的頻率過高，膝蓋就會不舒服，腳腕也有問題。」跑步愛好者劉芮希說，去綜合性大醫院，也不知道掛哪個科室，人又多很麻煩。

近年來，醫院運動損傷門診就診量持續上漲，由於醫院核心康復診療資源優先保障重症傷病、術後康復患者，大量輕症、慢性運動損傷患者的日常養護、動作矯正、康復干預需求難以得到充分滿足。同時，我省尚未搭建起標準化、全覆蓋、統一掛牌的基層運動健康站點網絡。

省體育局群衆體育處處長姚永明表示，我省將聚焦補齊科學健身普及和指導服務的短板，做強全民健身志願服務工作，持續開展科學健身指導服務走基層、科普大講堂兩項系列活動，成立省級「志願彩雲南」全民健身志願服務隊志願者人員庫，推動建設省、州（市）兩級運動促進健康中心，謀劃運動促健康基層服務站點佈局。

姚永明介紹，兩年來，「志願彩雲南」全民健身志願服務隊不斷壯大，10個州（市）接旗建隊，入庫人數達800餘人；省級兩項系列活動走進行政機關、事業單位、社區鄉村和學校舉辦20餘場（站），參與志願者約350人次，服務群衆近10萬人。

唐源表示，近年來，我省持續推動體衛融合，普及科學健身指導服務、推動運動促進健康中心（站點）建設，並在全省組建了40個體衛融合試點單位，在各省級三甲醫院都開展了試點，比如昆明醫科大學第一附屬醫院就設有運動康復科，省體育醫院更是深耕運動康復專科治療，廣大健身愛好者也可以選擇到體衛融合的建設單位進行專業治療。

下期介紹

上線單位：雲南省商務廳

上線時間：8月6日　12∶00—13∶00

參與方式：

雲南廣播電視台：

0871-96100

雲南日報、雲南網：

http://www.jinbifun.com

收聽收看：

「七彩雲端」客戶端每周四12∶00—13∶00直播

雲南廣播電視台新聞頻率（FM105.8，AM576）每周四12∶00—13∶00直播

雲南日報每周《觀點視點》版專題刊載

雲南網（www.yunnan.cn）每周四同步開播，往期節目滾動展播。（記者 李翕堅）

責任編輯：董翔宇