文 | WBO團隊

根據權威國際酒飲調研機構IWSR發布的起泡酒統計數據，漢凱菲斯奈特集團（Henkell Freixenet）旗下起泡酒品牌菲斯奈特（Freixenet）憑藉2025年的全球強勁表現，再度榮登「全球銷量領先國際起泡酒品牌」榜首，並已連續多年保持這一地位。

與此同時，IWSR數據亦確認，菲斯奈特卡瓦 (CAVA)在中國起泡酒市場的零售價值同樣位列第一。從全球到中國，菲斯奈特正以紮實的業績，持續印證其作為品類頭部品牌的韌性與實力。

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品質積澱與創新突破，構築品牌增長雙引擎

作為全球領先的起泡酒生產商，漢凱菲斯奈特提供一站式全品類起泡酒，涵蓋塞克特(Sekt)、卡瓦(Cava)、普羅賽克(Prosecco)、香檳(Champagne)、克雷芒(Crémant)，同時擁有豐富的靜態葡萄酒與烈酒產品線，集團旗下核心品牌菲斯奈特(Freixenet)在全球和中國的表現尤為突出。

根據中國海關總署發布的2026年1—6月進口數據，起泡酒進口量按年增長16.11%，品類熱度持續攀升。儘管入局者增多、競爭日趨激烈，菲斯奈特依然穩居銷量與市場份額雙榜首，以長期主義理念持續推動起泡酒品類的影響力擴大。

在中國市場，菲斯奈特的CAVA系列、Prosecco系列及無酒精系列，精準契合大衆聚餐、夜間小酌等主流消費場景，已成為多元日常飲酒場景的優先選擇，為品牌構建起穩健的動銷基礎。

穩定的品質傳承則為增長提供了根本保障。近年來，菲斯奈特旗下品牌在Decanter（醇鑑）、布魯塞爾國際葡萄酒大獎賽等國際權威賽事中屢獲殊榮，尤以金獎居多，持續收穫專業認可。

當前國內消費市場，飲酒習慣正從夜間烈酒暢飲轉向日間低酒精鬆弛社交。緊抓這一市場趨勢，菲斯奈特把握市場風向，持續拓展產品邊界，今年推出 Solare Spritz 陽光特調系列（含原版與無酒精款），精準切入餐前小酌這一快速崛起的日常消費賽道。

隨着新品上市，菲斯奈特產品線進一步完善，針對不同消費場景打造差異化佈局：品質優異、性價比突出的 Cava 卡瓦，牢牢吸引重視餐酒搭配的成熟消費者；Prosecco 普羅賽克系列適配派對、即興社交；Solare Spritz 陽光特調主打日間鬆弛休閒場景。各產品線形成互補協同，持續升級中國消費者的起泡酒體驗。

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全渠道滲透與場景重塑，激活大衆消費潛力

起泡酒作為注重體驗的消費品類，渠道觸達至關重要。當前中國葡萄酒消費渠道正經歷深刻變革，多元化和碎片化已成為不可逆趨勢，單一渠道難以覆蓋足夠規模的目標人群。

基於對消費場景的深入研判，菲斯奈特全面推進全渠道營銷戰略，產品覆蓋線上電商、商超賣場、餐飲終端、菸酒流通店及新零售等多元業態，力求實現消費者隨時隨地的便捷購買。在拓寬覆蓋面的同時，品牌亦針對核心終端制定了差異化的佈局策略。而差異化的核心依據，正是對不同消費場景的精準劃分與深度運營。

要真正激活新場景，需要打破起泡酒在中國消費者心中高度綁定慶典的傳統認知。 以往，起泡酒多用於婚慶、年會、節日、商務慶功等儀式性場合，導致消費呈現明顯季節性波動，旺季集中爆發，淡季顯著回落，而經濟周期調整中相關場景的縮減更是直接衝擊了中高端起泡酒的消費基本盤。

為此，菲斯奈特正着力構建三大常態化飲用場景，包括日間正餐前小聚、日常正餐搭配、夜間即興社交，將起泡酒從"節慶專用酒"重塑為適配生活大大小小每個時刻的日常社交飲品，從而實現全年均衡動銷，有效對沖季節波動。

全渠道佈局與場景重塑形成合力，讓消費者在更多地方買到菲斯奈特產品的同時，真正撬動大衆消費市場。

菲斯奈特（上海）國際貿易有限公司總經理Minhao Chen Le表示："中國起泡酒市場的消費習慣和購買路徑正在快速變化，我們必須主動順應這一趨勢。菲斯奈特的核心策略，就是以全渠道佈局拉近與消費者的距離，同時以場景重塑打開起泡酒的日常飲用空間。只有貼近市場、貼近消費者，才能真正把品類做大、把品牌做深。" 在這個過程中，菲斯奈特不僅可以夯實自身的品牌龍頭地位，也持續推動着起泡酒品類在中國市場的整體擴容。

菲斯奈特（上海）國際貿易有限公司總經理

Minhao Chen Le

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從品牌引領到品類共榮，集團深耕本土消費生態

作為品類龍頭企業，漢凱菲斯奈特並未止步於自身品牌的增長，而是將視野投向中國起泡酒市場的長期健康培育。單一品牌的成功難以撐起整個品類的天花板，唯有持續擴大消費基數、降低飲用門檻，才能讓起泡酒走向大衆日常選擇。

在推動菲斯奈特全渠道深耕的同時，集團層面同步落地了一系列面向終端消費者的推廣活動，通過品牌內容敘事與沉浸式互動體驗，將「隨時隨地，輕鬆起泡」的生活理念滲透進不同圈層。

以集團旗下另一核心品牌美尼多（Mionetto）為例，其近期聯合南法蔚藍海岸節，在三亞蜈支洲島打造了一場別開生面的沙灘快閃體驗，將品牌標誌性的意式風情與海島度假場景自然融合，設定開放式特調吧台，推出親民套餐組合，大大降低了消費者對起泡酒的品鑑心理門檻。這一舉措不僅將飲用場景延展至海邊度假、午後小憩等輕鬆時刻，更通過文旅IP的跨界聯動，讓起泡酒與愉悅、鬆弛的生活方式形成強關聯，為品牌本土化創新提供了鮮活的實踐範本。

這種將品牌調性與在地文化場景深度綁定的策略，折射出漢凱菲斯奈特對中國市場差異化的深刻洞察，針對本土消費情緒和社交習慣，定製化打造觸達路徑。從菲斯奈特的日常佐餐場景，到美尼多的度假休閒場景，漢凱菲斯奈特正以多品牌、多場景的矩陣式佈局，協同撬動起泡酒在大衆生活中的滲透率。

漢凱菲斯奈特正通過品牌聯動、場景創新與消費者教育等多維舉措，力圖讓起泡酒真正融入中國消費者的生活圖景。憑藉深厚的歷史積澱與穩健的全球佈局，這個擁有超過160年曆史的國際集團，正在新消費時代的起泡酒賽道中，書寫屬於自己與中國市場共同成長的新篇章。