Aditya Soni/Jaspreet Singh

路透7月22日 - 周日，近6300萬美國觀衆收看了西班牙隊在國際足聯世界盃決賽中擊敗阿根廷隊的比賽，這一收視人數打破了歷史紀錄，也凸顯了足球在美國日益增長的吸引力——此前，美國為擴大足球受衆群體已付出了數十年的努力。

這場 在新澤西州舉行的決賽一直僵持至第 106分鐘，西班牙隊纔打破僵局 ，最終以1 比0獲勝 (link)。

據相關公司透露，福克斯電視台（FOXA.O）的英語轉播吸引了3890萬觀衆，而康卡斯特（Comcast）旗下的Telemundo頻道（CMCSA.O）及其Peacock流媒體平台則通過西班牙語轉播吸引了另外2390萬觀衆。總收視人數遠超2022年卡塔爾世界盃決賽的2230萬觀衆。

媒體報道稱，福克斯和康卡斯特分別支付了約4.85億美元和6億美元，購得包含世界盃在內的轉播權套餐。分析師表示，此次賽事轉播商表現強勁，而此次強勁的收視率則為這一良好表現畫上了圓滿的句號。

多場淘汰賽的收視表現也超越了近期 美國主要體育賽事的冠軍爭奪戰 。 英格蘭與墨西哥的16強賽 (link) 吸引了近4500萬觀衆，遠超觀看美國職業棒球大聯盟世界系列賽 第七場的約2700萬觀衆——當時洛杉磯道奇隊在加時賽中擊敗了多倫多藍鳥隊——以及觀看NBA總決賽 第五場的近2500萬觀衆—— 紐約尼克斯隊 在該場比賽中擊敗 聖安東尼奧馬刺隊， 結束了長達53年的冠軍荒 。

儘管這一數字仍低於 第60屆超級碗（西雅圖海鷹隊戰勝新英格蘭愛國者隊） 時近1.26億的 收視人數 ，但對於 這項長期在美國被 美式橄欖球、籃球和棒球所 掩蓋的運動而言，這標誌着一個重要的里程碑。

本屆世界盃由美國、加拿大和墨西哥首次聯合主辦，得益於為美國觀衆安排的黃金時段開賽時間。此外，包括阿根廷球星萊昂內爾·梅西及其長期以來的葡萄牙宿敵克里斯蒂亞諾·羅納爾多在內，這一代最耀眼球星可能迎來他們最後一次世界盃亮相，這也吸引了衆多球迷。

據 行業追蹤機構Antenna數據顯示， 持有美國英語流媒體轉播權的Fox One在6月新增了280萬 註冊用戶，創下 自去年8月該服務推出以來的單月最高紀錄，這一數字是1月份NFL季後賽期間110萬新增註冊用戶的兩倍多。

足球在拉丁裔 觀衆中的 受歡迎程度也推動了西班牙語廣播公司Telemundo的收視熱潮。

「兩家電視台的收視率都遠超內部預期，而且差距懸殊，」專注於足球營銷的GotDigital公司管理合夥人維森特·納瓦羅表示。

納瓦羅稱，淘汰賽階段 的一則30秒 黃金廣告時段 費用 高達100萬美元，是2018年水平的兩倍多。據市場情報公司SensorTower稱，主要廣告商包括百事公司 、家得寶、安海斯-布希和可口可樂。

相比之下，一則30秒的超級 碗廣告通常要花費800 萬美元或更多。

「補水暫停」為福克斯帶來豐厚收益

除了收視率之外，本屆賽事對轉播商來說 也利潤豐厚，這得益於新的「 補水暫停」機制——該機制將 比賽分為 四個階段，創造了額外的廣告機會。 一些專家表示，這些額外的廣告時段有助於抵消電視轉播權 成本，並吸引了飲料和食品品牌的關注。

據 《好萊塢報道》6月的一篇 報道 (link) 稱，由拉克蘭·默多克領導的福克斯僅靠「補水暫停」期間的廣告收入， 預計就將至少賺取 2.5億美元。 而Telemundo 電視台則未在這些暫停時段播放廣告。

「新的廣告資源無疑為世界盃帶來了更多廣告支出，」調研公司Madison and Wall的董事總經理盧克·斯蒂爾曼表示，「如果這種結構今後不再成為常態，那才令人驚訝；因此，轉播權的價值今後將會進一步提升。」

不過，本屆賽事中某些「美式化」 元素 (link) ——包括一場被拿來與超級碗相提並論、導致中場休息時間長達27分鐘（遠超足球界神聖不可侵犯的1 5分鐘中場休息時長）的盛大中場秀——能否延續， 目前仍不明朗。

下一屆世界盃將於2030年由西班牙、葡萄牙和摩洛哥聯合主辦，隨後2034年由沙特阿拉伯主辦。這兩屆賽事的開球時間對美國觀衆而言可能不太理想，這可能會影響未來的收視率。