文|互聯網那些事
更讓網友驚訝的是，耐克的渠道縮減「大刀」不止砍向滔搏，還無差別砍向數千家中國線上經銷商，如此力度的大清退，實屬罕見，耐克這明晃晃的收權「陽謀」背後，是喜是憂？
01，耐克清退數千家中國經銷商
7月22日一大早，韜搏一則公告迅速在社交平台發酵，其稱：於7月21日收到耐克的正式通知，目前在中國內地的耐克產品線上平台銷售將於2027年1月1日起全面終止，受此巨大利空消息面刺激，滔搏盤中一度暴跌近30%。
可能很多網友不清楚，早在1999年，滔搏與耐克就開啓了戰略合作，但顯然，縱使27年的戰略情誼，都未能讓合作延續下去，滔搏線上授權將於2027年1月1日正式終止。並且耐克還官宣全面清退中國數千家在線經銷商。
據天眼查，滔搏關聯公司滔搏企業發展（上海）有限公司成立於2016年3月，法定代表人為張慧靜，註冊資本1億元人民幣，經營範圍包括體育用品及器材零售、皮革製品銷售、鞋帽零售等，由豐邦有限公司全資持股。
最新的控制企業信息顯示，該公司旗下超百家企業已註銷。分支機構信息顯示，該公司旗下分支機構均已註銷。
滔搏同日發布的2026年3月至5月運營數據顯示，該季度零售及批發業務總銷售金額按年按年錄得10%—20%下滑。直營門店毛銷售面積較上一季末減少2.9%，較去年同期減少11.2%，關店瘦身仍在持續。
截至2026年2月底的財年數據顯示，滔搏當期營收257.4億元，按年下滑4.7%；歸母淨利潤12.67億元，按年微降1.5%，營收與淨利潤雙雙低於上市前2018財年及2019財年水平。
滔搏在公告中直言「耐克產品線上平台銷售收入約佔集團總收入的22%」，「公司董事會預計，此次終止將在短期內對滔搏業務造成重大負面影響」。
此番線上授權被全面終止，對滔搏而言，不亞於「雪上加霜」!
當然，耐克這廂的狀況也沒好哪兒去，官方財報顯示，耐克大中華區2026財年第四季度營收12.97億美元，按年下滑12%，全年營收58.47億美元，按年下滑11%；2025財年第四季度耐克大中華區營收14.76億美元，按年下降21%；全年營收65.86億美元，按年下降13%。
冷靜的數字顯示，這已經是耐克大中華區連續8個季度的營收負增長。關於這波史詩級渠道「大清退」，耐克的官方說辭是為整頓已變得混亂的數字市場，重塑市場生態，但在業內看來，其核心目的是為了讓DTC戰略在中國市場強力落地。
所謂的DTC（直面消費者）模式，也即耐克持續削減第三方零售合作伙伴，將流量與貨品向自有的直營渠道（如Nike App、官網及直營店）傾斜，以掌握更高的定價權與用戶數據。
但或許「理想豐滿，現實骨感」，咱們繼續分解~
02，國貨當自強
5年前，環球網等權威媒體曾報道，H&M、耐克等國外企業因所謂「強迫勞動」抵制新疆棉花在中國國內引衆怒，連一些泰國網友都紛紛聲援中國。
據公開資料，事件發生之後，包括安踏在內的中國運動品牌皆第一時間發聲，公開支持新疆棉：
2021 年 3 月，安踏體育官方微博發布聲明，明確表示「一直採購和使用中國棉產區出產的棉花，包括新疆棉，在未來也將繼續採購和使用中國棉」。並且還宣佈退出 BCI（瑞士良好棉花發展協會）組織，以實際行動展現對中國棉花的支持。
……
理解了這個無法省略的前情提要，讀者才能理解，為何在耐克清退數千家中國線上經銷商和滔搏被耐克終止授權等相關話題下，評論區悉數下面這樣的畫風，一度帶給筆者「互聯網還是有記憶」的感動。
總結下來就是新疆棉事件嚴重敗壞了耐克等洋品牌的路人緣，回過頭來看，安踏們當年站出來旗織鮮明地支持新疆棉，支持國產原料，其實已經開始收穫口碑福報。
如今，安踏等國貨運動品牌的全面崛起，已完全可以實現洋大牌平替。當然，這些國貨品牌真正立穩腳跟，與明顯實惠的價格和不輸耐克等洋品牌的體驗密不可分，說到底，靠的是產品硬實力和定價上的誠意，贏得消費者信賴。
據官媒報道，2025年上半年，安踏研發投入近10億元，按年增長8%。過去十年累計創新投入超200億元，並預計未來五年進一步投入200億元用於自主創新研發。安踏在新科技面料及科技專利上不斷實現重大突破，目前已累計申請專利6000件，居行業首位。
財報數據顯示，2025年安踏營收突破800億元大關，並連續多年穩居中國市場第一，算上控股的亞瑪芬集團，總營收已近1300億元，實質躋身全球第三大體育用品集團，據國際權威市場機構統計，安踏集團在中國運動鞋服市場份額約21.8%，保持領先地位。
再回到耐克寄予厚望的DTC，它更像是一次冒險的押注，業內專家在最近研報中有如此評價：
法巴銀行資深分析師勞倫特·瓦西萊斯庫指出，（「大清退」）此舉讓人聯想到耐克在北美切斷批發商合作的不幸決定，正是該決定導致了耐克在該地區市場主導地位的喪失，以及銷售額和毛利率的大幅下滑。
「這一策略為競爭對手騰出了上架空間，耐克最終輸掉了這一局。我們認為，如果在中國採取同樣的方法，可能會發生同樣的情況，」瓦西萊斯庫補充強調「我們認為耐克面臨的並非經銷商問題，而是產品問題，這一問題在其他市場同樣存在。」
法巴銀行將繼續維持對該公司的「跑輸大盤」評級。
眼下，耐克的「DTC之箭」已離弦，究竟是為中國的競爭對手們騰出了上架空間，還是會重塑耐克在大中華區的話語權？
咱們也只能騎驢看唱本，走着瞧了。
參考資料：
封面圖源文心AIGC
安踏殺入耐克阿迪「臥塌」！-互聯網那些事
H&M、耐克等抵制新疆棉引衆怒，一些泰國網友聲援中國-環球網
清退千家！耐克明年起精簡國內線上經銷商，目標統一消費體驗-財聞
耐克一紙「分手信」，滔搏股價暴跌近30%創歷史新低-金融界
耐克收縮中國內地線上業務，兩大經銷商發文，滔搏股價一度跌近30%-紅星新聞
2026Q4大中華區營收創近兩財年新低， 耐克「開刀」國內經銷商，資本擔憂重演北美失誤-鳳凰WEEKLY