耐克(NKE)重組中國區渠道戰略擬砍掉數千家第三方線上分銷商

金吾財訊

07/22

金吾財訊 | 耐克(NKE)宣佈，將自 2027 年 1 月起切斷與中國市場數千家線上分銷商的合作關係。根據耐克的最新規劃，屆時品牌在中國市場的線上業務將全面向自有官方渠道集中，主要保留耐克官方網站、官方 App 以及在天貓、京東、抖音三大主流電商與社交平台設立的官方旗艦店。耐克新任大中華區副總裁兼總經理凱瑟琳·斯帕克斯在公開信中表示，此舉旨在將這些旗艦店打造為統一且高品質的消費入口，提供更清晰的產品展示與更連貫的購物體驗。斯帕克斯強調：「此舉並非限制消費者的購買途徑，而是為了減少渠道碎片化，強化品牌體驗的一致性。」

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