7月16日，蓬江萬達廣場一樓，一面綠色圍擋引來不少路人駐足。圍擋之上，西西弗書店的標誌格外醒目——這家國內頭部連鎖書店的江門首店，預計今年9月正式開業。繼先鋒書店、覓書店之後，又一家知名書店品牌落子江門，折射出僑鄉文化消費市場的持續升溫，也推動本地實體書店從單一供給向多元複合轉型。
江門城市氣質
促成首店落地
江門首家西西弗書店位於蓬江萬達廣場一樓核心商圈位置。記者現場走訪看到，目前門店正在圍蔽施工，計劃9月下旬對外開放。圍擋上設定了讀者閱讀喜好互動投票區，不少過路市民主動參與投票。
作為國內購物中心書店的頭部品牌，西西弗佈局廣泛，目前已進駐全國29個省份、85座城市，開設超500家門店，擁有超千萬忠實會員，品牌影響力和市場認可度穩居行業前列。
據蓬江萬達廣場招商營運副總經理朱聖玉介紹，本次落地的江門首店為品牌定製門店，面積約500平方米，以紅色為主色調並融入江門在地文化元素。門店延續品牌標誌性的「精品閱讀+複合體驗」運營模式，配套矢量咖啡、專屬兒童閱讀區以及文創產品區，打造集閱讀、休閒、社交於一體的文化生活空間。
書店效果圖。不少市民對新店開業充滿期待。在周邊上班的市民羅小姐表示，自己平時喜歡閱讀小說、心理學書籍，也習慣休閒喝咖啡。江門本地閱讀氛圍濃厚，西西弗落地後就能多一處就近看書、放鬆休憩的好去處。
朱聖玉告訴記者，西西弗項目從對接到敲定歷時半年。洽談初期，品牌方對江門市場存在一定顧慮，既擔憂地級市核心消費承載力，也對門店選址有着嚴苛標準。最終打動品牌方的，是江門獨特的城市氣質——依託深厚僑鄉底蘊形成的閱讀文化、特色咖啡文化，與西西弗的品牌調性、目標客群高度契合。經過實地調研和市場摸底，品牌方最終選擇落地江門。
在朱聖玉看來，引進西西弗，不只是為商場新增一個書店業態，更是適配市民消費新需求。「如今市民逛街購物，不再只滿足物質消費，更需要小衆文藝空間、線下社交場景和沉浸式文化體驗。」他說，商場希望藉助優質文化IP，打造有溫度、有人文氣息的商場「城市客廳」，讓商業空間不止有煙火氣，更有書香氣息。
書店效果圖。從城區到鄉村
差異化書店矩陣成形
近兩年，江門高品質實體書店業態持續擴容，城區商圈與鄉村文旅同步發力，形成多層次、差異化的閱讀空間格局。
紮根本地多年的江門新華書店憑藉豐富藏書、惠民服務與常態化文化活動，常年人氣高漲，是本地市民購書學習、參與文化生活的主流選擇，群衆基礎紮實、口碑穩定。同時，新華書店與全民閱讀主管部門合作多年，共同推動全民閱讀活動常態化運行，打造了一系列閱讀品牌。
江門市圖書館分會場獲評2025南國書香節優秀分會場。2023年11月，廣東首家先鋒書店——先鋒天下糧倉書店在開平塘口正式營業。項目由上世紀70年代的5座舊糧倉改造而成，分設詩歌、社科、文學、生活兒童、藝術五大主題藏書區，藏書量約3.8萬冊，配套豐富的僑鄉特色文創產品。傳統糧倉風貌與現代書香氣質碰撞融合，讓這座鄉村書店出圈走紅。數據顯示，先鋒天下糧倉書店2024年營業額超500萬元，全年吸引遊客超150萬人次，並獲評2025年全國「最美公共文化空間」，成為江門以文化活化鄉村資源、賦能鄉村文旅發展的典型樣板，也成為了高品質民營書店進駐江門的「領頭羊」。
廣東首家先鋒書店——先鋒天下糧倉書店。2025年9月，友誼書城旗下品牌覓書店首進江門，落戶利和廣場。門店面積達2500平方米，以「城市家庭大書房」為定位，融合閱讀、咖啡、文創、文化活動等多元業態，填補了江門大型家庭式複合書店的空白。
隨着蓬江萬達西西弗書店的開業，江門市中心將形成新華書店、覓書店、西西弗書店良性競爭、互補發展的市場格局，市民文化消費選擇更加多元。
書香熱潮
何以湧動江門
多家知名書店密集落地江門，並非偶然的市場巧合。今年2月1日，《全民閱讀促進條例》出台，明確支持實體書店發展。與此同時，隨着城市品質不斷提升，江門市民的消費觀念悄然轉變，大家不再只追求物質滿足，更願意為閱讀、咖啡休閒等精神體驗付費。而新式書店「圖書+多元業態」的運營模式，跳出傳統單一售書侷限，兼顧文化情懷與商業活力，精準貼合大衆社交、親子、休閒的多樣需求。
新式書店跳出傳統單一售書侷限，精準貼合大衆社交、親子、休閒的多樣需求。（資料圖）濃厚的全民閱讀氛圍，也為書店落地築牢市場根基。長期以來，江門深耕「書香五邑」建設，將每月28日設為「江門讀書日」，常態化開展南國書香節、世界讀書日等各類閱讀活動，推出「您選書，我買單」惠民舉措，持續培育全民閱讀習慣。全市佈局百餘家「無負今日」書房、多處圖書館、粵書吧、農家書屋，織密全覆蓋的城鄉公共閱讀網絡。
市民在閱讀「江門讀書日」薦閱書單。
今年4月，江門再推「啡閱空間」計劃，在公共書房嵌入咖啡業態，打造獨具僑鄉特色的「閱讀+咖啡」新模式，進一步涵養了全民書香氛圍。
「見字如面：僑批話鄉情」閱讀分享會在崖門鎮啡閱空間YKcamp舉行。圖源新會發布商業業態轉型升級，加速優質文化品牌集聚。當下的商業綜合體，早已告別單純的賣貨模式，體驗式、文化性業態成為提升商圈競爭力的關鍵。引入品牌書店，能夠有效豐富商場業態、拉長顧客停留時間、提升商業整體格調。正是看到江門良好的文化氛圍和消費潛力，各大商業體主動對接優質書香品牌，推動覓書店、西西弗書店等一衆項目接連落地，讓商業空間兼具商業價值與人文溫度。
隨着各類特色書店、連鎖書店持續佈局，由政府主導、社會力量參與的江門全民閱讀生態愈發完善，社會文化品味不斷提升，廣大市民也能在愈發豐富的文化場景中，收穫滿滿的幸福感與獲得感。
來源：江門日報（文/圖 記者/蔡昭璐 通訊員/潘仁隆）