國產運動品牌在二季度進一步分化。

近日，安踏、李寧、特步和361度相繼披露2026年第二季度運營數據。

其中，361度表現相對領先。其主品牌和童裝品牌線下零售額均錄得中高單位數增長，電商流水增長高單位數。

安踏主品牌和FILA零售額均增長低單位數，包括迪桑特、可隆在內的其他品牌增長25%至30%；李寧全平台零售流水下降低單位數；特步主品牌表現更弱，零售銷售按年下降中單位數，旗下索康尼仍保持低單位數增長。

儘管各家公司披露口徑並不完全一致，但與一季度相比，四家公司均出現不同程度的減速。

今年一季度，安踏主品牌、FILA分別增長高單位數和10%至20%低段；李寧全平台流水增長中單位數；特步主品牌增長低單位數，索康尼增長超過20%；361度主品牌及童裝線下均增長約10%，電商增長中雙位數。

二季度增速普遍回落，首先與消費環境變化有關。

春節時間較晚、節日消費集中，一度推高一季度運動服飾銷售。進入二季度，旺季效應消退，線下客流和消費意願轉弱。

國家統計局數據顯示，上半年服裝鞋帽針紡織品類零售額增長6.7%，但5月體育娛樂用品類零售額單月下降8%，大衆運動市場的競爭進一步加劇。

李寧由增轉降，壓力主要來自線下渠道。

二季度，李寧直營流水下降低單位數，批發流水下降中單位數。截至二季度末，李寧大貨門店較一季度末減少12家；上半年直營門店淨減少66家，批發門店淨增加38家。

這意味着，直營門店調整對流水形成一定拖累，而批發門店數量增加也未能抵消存量渠道的銷售壓力。券商將其歸因於天氣影響、線下客流下降和大衆運動市場競爭加劇。其線上和線下折扣也較上年同期有所加深。

與其相比，361度仍保持全渠道增長，則與其大衆價格帶、渠道擴張和相對穩定的折扣有關。

361度長期聚焦大衆運動市場，主力產品價格帶更加下沉。在消費者更看重質價比的背景下，這一定位降低了購買門檻，也更容易承接價格敏感型需求。

山西證券數據顯示，361度二季度當季新品平均零售折扣約為七一折，較一季度小幅改善，渠道庫存維持在四個半月至五個月。

作為參照，特步主品牌零售折扣為七至七五折；李寧線上和線下折扣則按年有所加深。雖然各家公司折扣統計口徑不完全一致，但361度的流水、折扣和庫存並未出現明顯背離。

戶外和專業運動需求仍好於大衆市場，但隨着基數抬高、參與者增加和消費環境轉弱，細分賽道同樣進入降速階段。

包含迪桑特、可隆在內的其他品牌二季度仍增長25%至30%，在安踏集團內部保持領先，明顯低於2025年二季度的50%至55%。

索康尼2025年全年零售銷售增長超過30%，今年一季度仍增長超過20%，二季度已降至低單位數。

二季度的運動品牌競爭由此呈現出更清晰的層次：大衆主品牌普遍承壓，質價比和渠道增量讓361度相對佔優；戶外和專業運動仍有增長，但也告別了此前的高速擴張。

進入下半年，各家競爭的重點也將從開店和大促流水，進一步轉向新品效率、單店銷售和折扣控制。