Juveria Tabassum

路透7月6日 - 今年，美國家庭比以往任何時候都更早地投入了返校季的促銷活動，爭相搶購揹包、電子產品和其他學校必需品的折扣商品，儘管食品和汽油價格上漲讓許多人感到經濟拮据。

亞馬遜（Amazon.com AMZN.O）、沃爾瑪（Walmart WMT.O）、塔吉特（Target TGT.N）和百思買（Best Buy BBY.N）均比往年更早 推出了返校季促銷活動， 將原本集中在夏末的購物期擴展為更廣泛的夏季促銷季。亞馬遜「Prime Day」式的促銷活動已成為返校季購物的非官方開端，各零售商正為爭奪注重預算的消費者展開激烈競爭。

但這種搶購熱潮也 凸顯了家庭面臨的日益增長的焦慮——日常開支不斷增加，學習用品價格也水漲船高。

家長們在為潮流產品規劃預算的同時，也越來越多地尋求日常必需品的折扣，這些產品包括可定製的筆袋、橡皮和便當盒，以及JanSport和The North Face Borealis品牌的揹包、Stanley和Owala品牌的水壺，還有在TikTok和Instagram上流行的宿舍用品。

「隨着汽油和食品價格的上漲，我確實更加關注在開學季如何花錢。我傾向於明智地選擇，而不是盲目購買大量商品，」佛蒙特州一家媒體諮詢公司的創始人朱莉·凱利（Julie Kelley）說道，她有一個11歲的兒子。

據羅兵咸永道（PwC）預測，今年各家庭在返校購物上的平均支出預計約為922美元，比2025年增長約47%，不過這部分增長部分反映了與伊朗戰爭相關的物價上漲。據美國零售聯合會（NRF）數據顯示，返校購物季約佔美國年度零售總額的2.3%，2025年的消費額約為1,282億美元。

羅兵咸永道全球零售業務負責人凱莉·佩德森表示，兒童的偏好在購買決策中也發揮着越來越大的作用。佩德森稱，約61%的家庭計劃讓孩子們在社交媒體上發現商品後，直接將其加入在線購物車。

塔吉特（Target）表示，其6月份的促銷活動為顧客提供了提前購買熱門返校季商品的機會。亞馬遜表示，其返校季和大學相關品類中有優惠活動，但拒絕透露更多細節。

沃爾瑪和亞馬遜推出提前優惠

據Adobe Analytics數據顯示， 消費者還購買了價格更高的電子產品和服裝，這些品類在6月下旬的 「Prime Day」促銷期間折扣力度最大。 隨着家庭預算縮減，這些品類一直面臨需求波動的困境。

向數字購物的轉變仍在繼續，亞馬遜和沃爾瑪依然是這一趨勢的核心。羅兵咸永道預計，計劃在實體店購買返校商品的消費者比例將從去年的79%降至今年的約70%。

摩根士丹利數據顯示，隨着兩家公司通過擴大配送選項和產品種類來爭奪消費者，在2025年，這兩家零售商將合計佔據每新增1美元在線消費中的約71美分。

沃爾瑪表示，上個月為期四天的促銷活動中，不僅包含面向宿舍學生的中小家電，還有供教師批量採購的教室用品。此外，該公司還將在8月中旬至9月初開學臨近之際，集中上架各類返校用品。

「那時正是零售商針對不太時尚的商品打‘性價比’牌的時機，」美國經濟研究所研究員傑弗裏·德格納表示。「到了8月和9月，我們將看到一個利潤率較低的時期。」