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Echo Wang/Milana Vinn/Dawn Chmielewski

路透6月12日 - 據六位知情人士透露，隨着多家企業希望藉此接觸Roku龐大的流媒體用戶群和廣告平台，Roku公司 （ROKU.O）正在探索其戰略選項，包括公司整體出售。

其中一位消息人士稱，該公司股價已飆升22%，目前已與 至少一家美國媒體公司就潛在合併事宜進行了討論 ，但尚未就潛在出售事宜做出最終決定。另一位消息人士表示，該公司還探索了其他選項，包括私募投資公開市場（PIPE）交易。

Roku尚未立即回應置評請求。

Roku市值約為194億美元，主要生產流媒體設備及Roku品牌電視，分發流媒體服務，並運營著日益壯大的數字廣告業務。

其業務主要依賴於平台流媒體應用帶來的廣告和訂閱收入。廣告是最大收入來源，第一季度廣告收入達6.13億美元，按年增長27%。

Roku還會從其界面推廣的亞馬遜和Netflix等服務訂閱中抽成，同時又大力推廣自有內容，這凸顯了其商業模式中的結構性矛盾。

Roku Channel（其免費的廣告支持流媒體服務）已成為關鍵增長引擎，但該服務面臨着福克斯 FOXA.O 旗下Tubi以及派拉蒙 PSKY.O 旗下Pluto TV等其他廣告支持平台的競爭。儘管亞馬遜 AMZN.O 在Roku平台上推廣其自有免費流媒體服務，Roku去年仍與亞馬遜合作，允許廣告商在Roku Channel上購買廣告。

據尼爾森數據顯示，Roku Channel是其平台上收視率最高的免費流媒體服務，但分析師指出，隨着傳統電視收視率下滑以及更多公司推出廣告支持型服務，該領域正變得日益擁擠。

知情人士稱，Roku擁有超過1億流媒體用戶家庭，且其收集的收視行為數據，可能使其對潛在買家（包括媒體、科技和廣告公司）極具吸引力。

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