跨界合作詳情

　　為應對春季銷售疲軟和消費者對大宗項目支出的持續謹慎，美國知名家居零售商勞氏正在嘗試一種全新的引流策略。公司宣佈與全球最具影響力的數字內容創作者MrBeast合作，推出全新的「MyLowe‘s Rewards Kids Club」暑期工作坊系列。

　　活動內容

　　從5月30日起，全美超過1750家勞氏門店將提供動手組裝MrBeast主題玩具套件的活動。這些價值14.98美元的套件包括「蜂群發射器」、「蜂群旋轉輪」和「蜂群噴氣機」三種獨家玩具，讓孩子們能夠將虛擬的網絡世界轉化為現實中的創作。

　　雙方表態

　　勞氏首席營銷官Jen Wilson表示，此舉旨在將孩子們喜愛的事物引入現實世界。MrBeast則表示，他熱衷於讓孩子們獲得更多發揮創意的機會。

　　公司業績與股價表現

　　此次合作正值勞氏試圖在業績承壓之際吸引年輕家庭客群。公司最新財報顯示，可比銷售額因惡劣天氣和DIY需求疲軟而下降1.7%，雖然專業客戶和在線銷售實現了中個位數增長。合作消息公布後，勞氏股價逆勢上漲近2.5%，顯示市場對此次營銷創新的積極反應。

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責任編輯：張俊 SF065