（來源：北京商報）
隨着全國各地氣溫持續回暖，清明假期期間，嚐鮮食春、旅遊出行成為熱門度假方式，從喫到行，各大電商平台試圖通過差異化策略爭奪這波節日場景的流量。4月6日，北京商報記者從多家電商平台獲悉，今年春季消費市場呈現出兩大鮮明趨勢：食春更趨「野性」，消費者追求原生鮮美；健康消費理念持續深化，藥食同源品類成為新的增長點。此外，鮮花、戶外燒烤及春日飲品等顏值類、場景類產品也持續保持升溫態勢，拉動消費增長。
春日餐桌追求「鮮」與「野」。叮咚買菜消費數據顯示，清明假期前後，平台春菜整體銷售額按年提升20%。同時，兼具顏值與養生屬性的「新奇」品類成為今年春鮮食材最大亮點。據叮咚買菜數據，今年3月，野菜、藥食同源兩大細分品類整體增幅高達80%，成為春季消費市場的新晉黑馬。在藥食同源品類中，艾草、鮮桑葉、田七葉、益母草、茴香苗等春菜不僅新奇有趣，更精準契合了當下消費者「養生輕滋補」的需求。
此外，主打地域特色和健康理念的創新產品開始備受青睞，例如以黑芝麻、黑米等黑色食材為核心的「五黑」青團，因貼合藥食同源理念而成為叮咚買菜平台銷售最好的青團商品。平台青團品類整體銷量按年增長超30%，成為健康時令消費的典型代表。
除了健康養生，鮮花、戶外燒烤及春日飲品等顏值類、場景類產品，成為拉動消費增長的重要力量。叮咚買菜數據顯示，今年春季平台食用花品類銷量按年增長100%，成為顏值經濟的重要增長點。從當前消費趨勢來看，兼具健康屬性、顏值優勢以及適配戶外場景的便捷食品，將繼續成為今年春季消費市場的核心增長點。
在出行方面，今年清明假期疊加多地春假，國內文旅市場迎來集中出行熱潮。航旅縱橫數據顯示，今年清明假期國內航線機票預訂量超204萬張，按年增長約20%。隨着出行量的大幅提升，行李寄存、特產寄遞等相關配套服務需求同步激增。
面對這一激增需求，相關物流企業迅速響應。北京商報記者獲悉，京東快遞方面推出「輕鬆行」服務，依託覆蓋熱門景區、特色市集、交通樞紐的攬收點及智能存包櫃，提供行李寄存、特產寄遞一站式服務，助力遊客輕裝出行。
以熱門旅遊目的地雲南為例，昆明、麗江、西雙版納等傳統熱門城市與小衆景點聯動發力，吸引大批遊客。針對遊客出行期間的寄存、寄遞需求，京東快遞在各大核心景區周邊及周邊密集佈設服務網點，改善了遊客過去負重奔波的痛點。而在另一熱門旅行目的地海南自貿港，京東快遞則依託離島免稅政策，重點保障旅客免稅品郵寄需求。
物流企業也在持續深化「快遞+文旅」融合模式，以京東快遞為例，熱門景區之外，其在北京大興機場、杭州蕭山機場等全國多地交通樞紐佈局快遞服務點，幫助遊客實現「隨行隨寄、即買即發」。針對往返港澳的遊客出行需求，京東快遞在深圳蓮塘、羅湖、福田及珠海拱北、青茂等口岸快遞自提點，持續提供寄遞、自提服務，以提升遊客出行體驗。
今年，清明電商消費在春鮮食材與旅遊出行的雙重拉動下，展現出新的增長點。消費者對健康、顏值和便捷服務的追求，正在重塑電商平台的商品供給和服務模式。野菜與藥食同源品類的爆發式增長，以及「輕鬆行」等旅遊配套服務的普及，不僅是今年的消費亮點，也代表着節日經濟正在向更精細化、場景化、個性化的方向發展。
北京商報記者 何倩 實習記者 毛思怡