7月17日，東方甄選盤中下跌5.26%，報22.92港元/股，成交額8776.14萬港元。公司股價於前一交易日因線下門店擴張及回購註銷等利好大漲逾15%後出現獲利回吐，同時市場對前CEO孫東旭與前主播石明、天權合夥成立"美麗明天"公司的競爭擔憂仍未完全消退。

消息面上，孫東旭、石明、郭天權於7月10日共同成立美麗明天（北京）科技有限公司，註冊資本1000萬元，經營品類涵蓋生鮮食品、農副產品等，與東方甄選高度重疊。該消息曾於7月13日引發股價單日大跌逾7%。儘管俞敏洪公開回應稱公司基本不設競業限制協議並送上祝福，且公司已完成約741.8萬股回購註銷、西安及鄭州線下門店相繼開業，但短期內前日漲幅較大疊加競爭格局變化仍令部分資金選擇獲利了結。

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