東方甄選(01797.HK)今日盤中大幅上漲5.08%，引發市場關注。

消息面上，招商證券國際發布研報，將東方甄選的投資評級由「持有」上調至「買入」，維持目標價27港元。該行認為，東方甄選正穩步轉型為以自有品牌和全渠道零售為核心的平台，併成功擺脫對頂級直播主播的依賴。市場目前仍沿用先前的估值框架，尚未充分反映其自有產品的品牌價值或線下零售擴張的潛在價值。

此外，公司此前發布的正面盈利預告顯示，預計全年淨利潤大幅增長，花旗亦重申「買入」評級。東方甄選自營產品持續豐富，自動售貨機和線下體驗店不斷擴展，「去主播化」轉型成效初顯，進一步增強了市場對公司長期增長前景的信心。