東方甄選（01797）今日盤中大幅拉升，漲幅達到5.27%，股價報23.18港元，成交額1.25億港元，引發市場廣泛關注。

消息面上，招商證券國際最新發布研報，將東方甄選的投資評級由「持有」上調至「買入」，並維持目標價27港元。該行指出，東方甄選正穩步轉型為以自有品牌和全通路零售為核心的平台，已成功擺脫對頂級直播主播的依賴，市場目前尚未充分反映其自有產品品牌價值及線下零售擴張的潛力。該行預測公司2027及2028財年GMV增長率分別為29%和13%，營收增長率分別為42%和16%，對應核心淨利潤分別為8.14億元及9.8億元人民幣。

此外，東方甄選此前曾發布正面盈利預告，預計2026財年淨利潤將達到5.2億至5.5億元人民幣，按年增長超過85倍，顯示出公司強勁的業績增長勢頭，也為此次評級上調及股價上漲提供了基本面支撐。