7月22日，耐克盤中下跌3.02%，報40.935美元/股，成交額2.31億美元。

消息面上，耐克正式宣佈自明年1月起全面切斷與中國市場數千家線上第三方經銷商的合作關係，線上銷售將集中至天貓、京東、抖音官方旗艦店及Nike官網和App。耐克大中華區新任總經理申凱希表示，此舉旨在減少渠道碎片化、強化品牌體驗一致性並重新奪回線上定價控制權。中國是耐克全球第三大市場，但已連續兩年銷售下滑。受此影響，耐克最大中國經銷商滔搏港股盤中暴跌近30%創歷史新低，其耐克線上銷售佔總收入約22%，涉及金額約56億元人民幣。花旗分析師稱此舉為"極端且冒險的策略"，認為將導致耐克在華市場份額流失，並為競爭對手打開大門。

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